Naamsbekendheid is de basis van succesvolle werving

Bij veel bedrijven wordt het werven van personeel nog steeds gezien als een kwestie van een vacature uitzetten, een beetje promotie doen, en dan hopen op de juiste reacties. Toch merken wij in de praktijk iets anders: organisaties die investeren in hun naamsbekendheid, hebben later aanzienlijk minder moeite om de juiste mensen te vinden.

Bekendheid scoort

Volgens onderzoek van Intelligence Group (2023) geldt dat 70% van de Nederlandse beroepsbevolking openstaat voor een nieuwe baan, maar slechts een klein deel daarvan actief zoekt. De meeste mensen reageren alleen op vacatures van werkgevers die ze al kennen of waarvan ze een positief beeld hebben. Je kunt dus de perfecte vacature hebben, maar als niemand weet wie je bent, gebeurt er weinig.

Een studie van Universum (2022) laat zien dat de employer branding een directe invloed heeft op de sollicitatie-intentie. Werkgevers met een sterk merk ontvangen tot 50% meer kwalitatieve sollicitaties én besparen gemiddeld 43% op recruitmentkosten.

Wat wij zien in de praktijk

Bedrijven die een aantal maanden actief investeren in hun zichtbaarheid, zien vrijwel altijd dezelfde lijn ontstaan:

• Meer sollicitaties, omdat de doelgroep überhaupt weet dat het bedrijf bestaat.

• Betere reacties, omdat de inhoud al herkenbaar en aantrekkelijk is gemaakt.

• Snellere doorlooptijd, omdat er sneller gesolliciteerd wordt.

• Lagere afhankelijkheid van externe recruiters of jobboards.

Dat komt niet alleen door goed ingerichte campagnes, maar ook juist door de naamsbekendheid en het beeld wat sollicitanten van het bedrijf hebben.

Het ligt niet alleen aan je vacaturetekst

Vaak wordt er eindeloos geschaafd aan functietitels, bulletpoints en arbeidsvoorwaarden. Goed om mee te testen. Maar als mensen je naam op LinkedIn of Indeed zien en er niets bij voelen, dan ben je tegenwoordig een van de zovelen.

Door consistent te bouwen aan je zichtbaarheid en reputatie als werkgever, ook als je even geen vacatures hebt, creëer je een voorkeurspositie. Niet met één flashy campagne, maar met een heldere en herkenbare aanwezigheid in je markt.

Dus, wat kun je doen?

Een paar praktische stappen om mee te beginnen:

• Laat medewerkers aan het woord: waarom werken ze hier?

• Laat projecten en klanten zien: waar zijn jullie trots op?

• Zorg dat je regelmatig zichtbaar bent op LinkedIn, Instagram of andere platforms waar je doelgroep zit

• Houd je boodschap echt en herkenbaar – geen gladde praat, maar het eerlijke verhaal

En vooral: begin op tijd. Werving werkt pas echt goed als je de maanden daarvoor al zichtbaar bent geweest.